（壹）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；（三）缺乏顯著特征的前款所列標誌經過使用取得顯著特征，並便於識別的，可以作為商標註冊”。商標的顯著性是壹個不斷變化的因素，既可能會從無到有、由弱變強，也可能反過來從有到無、由強變弱，發生侵權的可能性也會相應的不斷變化。
二、商標顯著性認定原則商標顯著性的認定需要遵循以下基本原則，壹是結合商品和服務認定原則，二是結合相關公眾認定原則，三是結合實際使用認定原則，四是整體認定原則，五是考慮公***利益認定原則。