(2)商標具有排他性，使用商標的目的是為了區別於他人的商品或服務來源，便於消費者識別。因此，註冊商標的所有人對其商標享有專用權。未經註冊商標所有人許可，他人不得擅自使用。否則將構成對註冊商標所有人商標權的侵犯，違反我國商標法。
(3)商標有價值。商標代表著商標所有人的質量、信譽和企業聲譽及形象。商標所有人通過商標的創意、設計、申請註冊、廣告宣傳和使用，使商標具有價值，增加商品的附加值。
商標的價值可以通過評估來確定。商標可以有償轉讓；經商標所有人同意，許可他人使用。
(4)商標具有競爭性，是參與市場競爭的工具。生產經營者之間的競爭是商品或服務質量和信譽的競爭，其表現形式是品牌知名度的競爭。品牌知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。