1、商標不規範使用。有些商家因為早期註冊的商標字樣或圖形不夠美觀，而在後期使用中進行了改進或重新設計，卻沒有重新申請註冊。這類情況現實中普遍存在。這在壹般消費者認知中不屬於假貨。因為畢竟該產品還是原來的廠商生產的，產品的質量不壹定會不好。但不能否認這也是違法行為。消費者完全可以到工商部門舉報投訴。
2、其他廠商（非商標註冊人）對該品牌的模仿。為了逃避違法責任，對被模仿商標進行了小幅度的改變，以此達到既能蒙混過關讓消費者以為買到了正品，又能在被工商部門查處時以商標不同而狡辯。
3、假冒註冊商標，即該產品廠家根本沒有申請註冊該商標，卻擅自標註註冊商標標誌使用。
無論屬於那種行為，既然您查到的商標與買到的商品上商標不符，您都可以去工商部門投訴舉報。無論是哪種情況，都是屬於違法行為。