商標即品牌，我們常常聽到的‘品牌效應’正是商標在市場經濟中發揮作用。商標作為產品標識出現，使人們更容易在日常購買中認識產品，感知產品，並作出評價，終產生對不同品牌產品的切身了解。更重要的是，本來不易直接了解的產品質量等信息，會在部分消費者購買並體驗後，附加在商品品牌上，成為購買經驗被個體消費者乃至消費者群體記住。從個人到群體的過程是個人購買經驗被群體認證***享的過程。這意味著商標知名度與公認度越大，則產品更具競爭實力。
日常經驗中讓我們覺得有名氣的牌子會更講信譽，產品質量相對其他會更高，更教人放心。這也是為什麽牌子貨即使貴的離譜但仍有壹大部分人願意買。想想也是，買便宜貨有時剛用出感情它壞了，還得花錢花功夫再買，真不如買質量靠譜的，用的久些。
如此有價值的商標人們自然會趨之若鶩，因此商標立法也隨之健全。自然而然，人們的商法意識逐漸樹立起來，也越來越註意商標維權。所以，商標侵權的行為也常常受到整治。
然而另壹方面，商標在法律上被認可有轉讓權。商標有償轉讓在當代商業實物中已是屢見不鮮了。轉讓人立竿見影獲得經濟效益。而受讓人利用商標打造自己的聲譽，使產品更具競爭力，從而獲得長遠收益。其實比起重新設計申請商標轉讓的手續已經簡單多了。