商標在指定使用商品上必須具備顯著性（或者壹開始不具備顯著性，但是經過長期大量使用後具備作為商標的顯著性），不得具有不良影響，也不得與在先權利相沖突。
商標局審查員也是就這三點對商標註冊申請進行基本評價。
2.保護在先申請，是商標法壹個重要的基本原則，在商標註冊申請流程裏，俗稱先到先得。
這也是很多客戶重視申請日的原因。
如果碰巧多人在同壹天申請相同商標，各申請人需要提交在先使用證據；如果同日使用或者均未使用的，各申請人可以自行協商，並將書面協議報送商標局；不願協商或者協商不成的，商標局通知抓鬮（妳沒看錯，就是抓鬮）來決定商標歸屬。
商標局已經通知但申請人未按時前來抓鬮者，視為放棄申請，商標局應當將結果書面通知未參加抓鬮的申請人。
3.國家對商標註冊申請人主體資格的最新政策：①法人公司、法人事業單位、非法人企業等從事經營活動的企業均可以申請註冊商標，申請項目不受限制。
②以自然人名義申請註冊商標的，在提交該自然人身份證復印件之外還需要同時提交其從事個體工商戶或合夥企業或農村承包經營戶的《營業執照》或《承包合同》復印件，並且該自然人姓名與營業執照上的負責人姓名壹致，申請註冊的商品/服務項目不得超過營業執照上批準的項目，否則商標局將不予受理。
③以個體工商戶或合夥企業名義申請註冊商標的，視同為自然人。
④國家機關、某些行政機構、某民間協會組織等非從事經營活動的其他組織，商標局不受理其商標註冊申請。
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