圖形商標的優勢:
1.具有直觀性、藝術性和感染力，有助於公司實施差異化品牌戰略；
2.無論人們說什麽語言，壹般都能聽得懂，有的壹眼就能叫出名字，有的即使不能直呼其名，也能給人留下深刻印象，更有利於公眾的識別和記憶。
圖形商標的缺點:
1.與文字商標相比，不利於稱呼和傳播，不易調用，尤其是抽象圖形商標。因為沒有具體的標題，妨礙了人們的口頭交流，不便於廣告宣傳，影響了商品的銷售。；
2.圖形商標很難查詢。與word mark相比，註冊成功的概率相對較低。
word mark的優勢:
1.詞標兼有形、音、義，分別用來感眼、感耳、感心。它能直觀地傳達信息，易於稱呼，具有易罵人、易宣傳的特點；
2.由於文字是商標的重要組成部分，其字符、含義、聲音、字形和書寫風格在識別和閱讀中起著主要作用，因此易於區分和保護。
3.在word mark註冊成功率比較高，因為word mark相對容易查詢，可以提前避免與其他商標雷同，所以通過審核的概率比較高。
Word mark的缺點:
1.詞標容易受到口語和書面語的限制，受語言和地域的影響很大。比如外文的商標更難被當地人記住和認可，這也是國際品牌通常會為所在國重新註冊當地文字商標的原因。
2.有些只能理解卻難以表達的意思，通過圖形更容易傳達，而word mark缺乏這樣的表達方式。
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