圖形商標的優勢:
1.具有直觀性、藝術性和感染力,有助於公司實施差異化品牌戰略;
2.無論人們說什麽語言,壹般都能聽得懂,有的壹眼就能叫出名字,有的即使不能直呼其名,也能給人留下深刻印象,更有利於公眾的識別和記憶。
圖形商標的缺點:
1.與文字商標相比,不利於稱呼和傳播,不易調用,尤其是抽象圖形商標。因為沒有具體的標題,妨礙了人們的口頭交流,不便於廣告宣傳,影響了商品的銷售。;
2.圖形商標很難查詢。與word mark相比,註冊成功的概率相對較低。
word mark的優勢:
1.詞標兼有形、音、義,分別用來感眼、感耳、感心。它能直觀地傳達信息,易於稱呼,具有易罵人、易宣傳的特點;
2.由於文字是商標的重要組成部分,其字符、含義、聲音、字形和書寫風格在識別和閱讀中起著主要作用,因此易於區分和保護。
3.在word mark註冊成功率比較高,因為word mark相對容易查詢,可以提前避免與其他商標雷同,所以通過審核的概率比較高。
Word mark的缺點:
1.詞標容易受到口語和書面語的限制,受語言和地域的影響很大。比如外文的商標更難被當地人記住和認可,這也是國際品牌通常會為所在國重新註冊當地文字商標的原因。
2.有些只能理解卻難以表達的意思,通過圖形更容易傳達,而word mark缺乏這樣的表達方式。
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