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商標作為壹種大眾傳播的視覺符號壹定要具有特定含義嗎?

是的。

商標作為壹種大眾傳播的視覺符號,壹定要具有特定含義,並且需要以簡潔的形象,鮮明地傳達出它所具有的特定信息。所以,只具有形象美而不具有豐富內涵的商標是不能成為“標誌”的,充其量只是壹種圖案或圖形。

同時,每個企業都必然具有多方面的特性,試圖用壹種形象涵蓋所有信息是不可能的,試圖在壹枚商標中容納所有特征,也是不可取的。這就需要設計師通過分析和篩選,提煉出對象所具有的獨特屬性,使其與視覺形象完美融合,從而創造出全新的、具有鮮明指示性的符號表示。

商標的作用

品牌產品以質取信,商標是信譽的保證,給人以誠信之感,通過logo,可以更迅速、準確地識別判斷商品的質量高低。

優秀的logo具有個性鮮明、視覺沖擊力,便於識別、記憶,有引導、促進消費,產生美好聯想的作用,利於在眾多的商品中脫穎而出。如麥當勞、百事可樂標誌在這方面都發揮了很好的作用。

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