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商品包裝如何起到促進消費的作用?

如果方便消費指的是方便銷售,那就是包裝在消費心理中的心理作用。

商品包裝——心理功能

1,識別功能

消費者在購買商品時,通常首先看到的是商品的包裝,而不是商品本身。當商品的質量不容易從產品本身區分時,人們往往通過包裝來判斷。既能說明產品的名稱、質量、商標,介紹產品的特殊功效和用途,又能展示企業的特色。消費者可以通過包裝在短時間內獲得關於商品的信息。包裝是產品差異化的基礎之壹。壹個設計獨特、新穎、視覺沖擊色彩強烈的包裝,能使我們的產品區別於其他同類產品,便於消費者區分和選擇。

2.便利功能

壹個熟悉合適的包裝可以有效的保護商品,安全可靠的包裝有利於商品的長期保存,延長商品的使用壽命,易於開啟和重新密封的包裝方便消費者使用。總之,根據實際需要,合理設計包裝,可以讓消費者感到安全和方便,方便消費者購買、攜帶和使用商品。

3.審美功能

藝術化、審美化的包裝能使商品錦上添花,讓消費者賞心悅目,有效促進消費者購買。相反,制作粗糙、形象不佳的包裝直接影響消費者的選擇,即使產品本身質量上乘、功能強大,也乏人問津。

4.增值功能

包裝作為整個商品的壹個組成部分,也可以顯示其所有者的身份和地位。特別是對於壹些禮品和高檔商品,精美的包裝可以激發購買者的社交需求,適應消費者的炫耀心理和求美心理,讓他們感受到地位的提升,同時感到快樂。

5.聯想功能

聯想(Association)是指感知或回憶某事物,並想到其他相關事物的心理過程。好的包裝能讓消費者產生良好的聯想,從而加深對商品的好感。比如綠底白沫圖案的綠瓶雪碧飲料,壹眼就能讓消費者感到清涼愉悅。

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