商品包裝——心理功能
1，識別功能
消費者在購買商品時，通常首先看到的是商品的包裝，而不是商品本身。當商品的質量不容易從產品本身區分時，人們往往通過包裝來判斷。既能說明產品的名稱、質量、商標，介紹產品的特殊功效和用途，又能展示企業的特色。消費者可以通過包裝在短時間內獲得關於商品的信息。包裝是產品差異化的基礎之壹。壹個設計獨特、新穎、視覺沖擊色彩強烈的包裝，能使我們的產品區別於其他同類產品，便於消費者區分和選擇。
2.便利功能
壹個熟悉合適的包裝可以有效的保護商品，安全可靠的包裝有利於商品的長期保存，延長商品的使用壽命，易於開啟和重新密封的包裝方便消費者使用。總之，根據實際需要，合理設計包裝，可以讓消費者感到安全和方便，方便消費者購買、攜帶和使用商品。
3.審美功能
藝術化、審美化的包裝能使商品錦上添花，讓消費者賞心悅目，有效促進消費者購買。相反，制作粗糙、形象不佳的包裝直接影響消費者的選擇，即使產品本身質量上乘、功能強大，也乏人問津。
4.增值功能
包裝作為整個商品的壹個組成部分，也可以顯示其所有者的身份和地位。特別是對於壹些禮品和高檔商品，精美的包裝可以激發購買者的社交需求，適應消費者的炫耀心理和求美心理，讓他們感受到地位的提升，同時感到快樂。
5.聯想功能
聯想(Association)是指感知或回憶某事物，並想到其他相關事物的心理過程。好的包裝能讓消費者產生良好的聯想，從而加深對商品的好感。比如綠底白沫圖案的綠瓶雪碧飲料，壹眼就能讓消費者感到清涼愉悅。