商標設計的心理要求在於四個方面:
簡單易認，易記。商標的本質在於信息傳播。壹個好的商標首先應該在顧客中具有可識別性和可記憶性。成功的商標設計可以融入大眾，也可以脫離大眾，高於生活。
個性突出，內涵清晰。商標的個性就是它本身的價值。在強調其個性的同時，我們應該認識到商標的排他性和顯著性。商標設計要獨特，突破常規；圖形意義的符號應清晰突出，能正確傳達具體商品和服務的個性特征。
它新穎、獨特、引人註目。商標的創意和造型要新穎獨特，具有鮮明的形式美和時代感，能給人以美的享受。突破傳統框架約束，大膽創意，標新立異，令人驚嘆的商標傑作古今皆有。
它具有擴展性。壹個成功的商標應該是時間上的延伸和廣泛使用，可以在不同的場合和媒體上使用。商標設計要有戰略眼光，要考慮企業的長遠發展，這應該是壹個有遠見的系統工程。