法律分析：商譽是指商事主體因其個體特色、技術水平、可信度、 經營位置或附隨經營的其他條件，從而吸引顧客或保有固定客戶進而獲得聲望或公眾偏愛，構成無形資產，其價值表現在營業的轉讓價格中，高於該主體其他凈資產價值總和的售價部分即為商譽價值。商譽具有無形性、抽象性、財產性、不穩定性、依附性、地域性。商譽雖然有價值，但是商譽的特性使其無法直接成為財產權的客體。商譽的價值只能在營業的轉讓價格中，以高於該主體其他凈資產價值總和的售價部分的方式計算。
商標是指商品的生產者、經營者或者服務的提供者為了標明自己、區別他人在自己的商品或者服務上使用的可視性標誌。商標是壹個特定形式的符號， 具有識別功能。由於商標的特定性，無形、抽象的商譽獲得了具體的載體，使得消費者能夠識別、區分特定商標所應對的產品。這種區分功能使商標成為承載消費者信任關系的特定對象，這種信任關系就是商譽。
法律依據：《中華人民***和國商標法》 第三條 經商標局核準註冊的商標為註冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標註冊人享有商標專用權，受法律保護。
本法所稱集體商標，是指以團體、協會或者其他組織名義註冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標誌。
本法所稱證明商標，是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用於其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標誌。
集體商標、證明商標註冊和管理的特殊事項，由國務院工商行政管理部門規定。