國家商標局鼓勵企業或者個人委托代理機構申請註冊商標。申請人直接向商標局申請商標註冊。申請商標，至少要去商標局兩三次(提交申請壹次，領取註冊證壹次，如果需要提前查詢或者有補領證，次數更多)，需要攜帶公章、介紹信、身份證、營業執照復印件等諸多手續。，而且他們必須自己填寫申請表、打字和繳費。除了支付申請費，他們還要支付很多交通、住宿、旅行等費用。而且由於註冊壹個商標需要兩三年的時間，申請人經常因為地址變更而無法接受商標局寄來的各種書，給商標註冊和取得商標註冊證帶來了很多麻煩。
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