1、辨別性
承認是商標最基本的功能。由於商標的特殊性質和功能，決定了商標形式的規則和特殊要求，即具有自己獨特的個性。商標設計必須有壹種誘惑力，使人們對品牌的理解要傳達到關閉的方向。明亮生動的圖像具有強烈的視覺沖擊力，具有自己的商標特色，只有生命力，像旗幟壹樣清晰，醒目而有力。
2、交流性
現代商標不僅起到商品標識的作用，而且通過商標表現出壹定的含義和清晰的信息，給公眾留下了良好而獨特的印象。選擇最能代表企業或品牌意義的“點”，並用誇張、泛化、隱喻或暗示來創造象征性的藝術形象。視覺形象的創造是以滿足消費者心理需求為前提的。
3、觀賞性
商標設計由於其藝術形式和社會功能的不同，其思維方式、表現手段、藝術語言和審美點與壹般藝術創作有所不同。商標美學最重要的特點是簡潔、易讀、易記。因為人的視覺只有在對自己感興趣的時候才接受，因此，人的視覺與物體的接觸只是短暫瞬間的，這就要求圖像具有簡潔清晰的視覺效果和視覺吸引力。
4、適應性
商標以最高的頻率廣泛應用於視覺傳達設計中。面對不同材料和技術的挑戰，表現形式應適應黑白、色彩、正形性和負性、放大和縮小、線框空心體等的變化，標準化操作的目的是建立系統化和標準化的權威。
5、時效性
商標標識是企業形象的核心，但時代、市場壹直在變化，商標設計必須適應時代。當商標不能滿足當前時代的需要時，需要對其進行升級和重新設計，使其以全新的形象出現。在原有商標的基礎上，隨著時間的推移，我們可以逐步對其進行改造和完善。