知名商標壹般是指在本地（市）範圍內商標所有人擁有的，在市場上享有較高聲譽並為相關公眾所熟知的註冊商標。地（市）工商行政管理局負責本地（市）知名商標的認定和管理工作。對知名商標的認定各地標準不壹，但壹般應考慮以下幾個方面的內容：壹是該商標是本地（市）範圍內依法設立的企事業單位、社會團體、個體工商戶所擁有的國內有效註冊商標；二是使用該商標的商品覆蓋面和市場占有率在當地同行業中位居前列；三是企業綜合效益好，使用該商標商品近兩年來的主要經濟指標（銷售額、利稅等），在當地同行業中領先；四是註重對商標的廣告宣傳，在相關公眾中有較高的知名度；五是使用該商標的商品質量穩定可靠，消費者投訴率低；六是近三年內無違法經營行為。自知名商標認定之日起，他人將與該知名商標相同或近似的文字作生產相同或類似產品的企業字號使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理部門不予核準登記；其他經營者不能擅自使用被認定為知名商標的商品特有的名稱、包裝或與其近似的名稱。
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