是總公司直接經營的品牌,即由公司總部直接經營、投資、管理各個零售點的經營形態,不設分銷商和其他銷售渠道。
直營品牌的優點
1、能有效顯示公司的實力,提供形象規範,特別是旗艦店的形象展示很有說服力和參考性,同時更能有效地提高品牌知名度和美譽度。
2、企業直接面對消費者,了解消費者的需求特點,有助於品牌企業獲取最有效的市場信息。為公司決策提供了第壹手的資料。
3、擁有直接控制權,便於操作管理,能及時準確地執行公司的營銷理念、方針政策。
擴展資料
直營下的連鎖店
連鎖店可分為直營連鎖(由公司總部直接投資和經營管理)和特許加盟連鎖(通過特許經營方式的組成的連鎖體系)。後者是連鎖經營的高級形式。 連鎖店的形式可以包括批發、零售等行業,以至飲食及服務行業都可以連鎖式策略經營。
連鎖店是指將自己所擁有的商標、商號、產品、專利和專有技術、經營模式等以特許經營合同的形式授予被特許者使用,被特許者按合同規定,在特許者統壹的業務模式下從事經營活動,並向特許者支付相應的費用。由於特許企業的存在形式具有連鎖經營統壹形象、統壹管理等基本特征。
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