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什麽是名牌產品?

分類:生活> & gt生活常識

問題描述:

為什麽經常聽到電視上說“是國內知名品牌”之類的話?什麽是名牌產品?

分析:

名牌是指著名的品牌,通常具有以下要素:

(1)在相關公眾中的知名度;

(2)品牌持續時間長;

(3)品牌推廣持續時間長、程度高、地域範圍廣;

(四)曾被保護為著名商標或者馳名商標的;

(五)已經成為註冊商標;

(6)其他因素。

關於名牌的四個誤區;

壹是用名牌同化名牌產品。

再好的名牌產品也過時了,因為大多數產品都有生命周期;但是真正的名牌越老越值錢,名牌就是壹個符號。企業應該努力創造品牌,而不是產品。

二是把本土名品等同於名牌。比如“北京烤鴨”不是名牌,而是地方特產。它沒有商標或商品名稱,而是任何人都可以申請的產品。而“全聚德”是著名的品牌和商號,是獨壹無二的。

第三,片面強調名牌的知名度,而忽視名牌的信任度和美譽度。

1998秦池酒莊以3.2億元拿下央視廣告冠名,但最終的失敗說明秦池只考慮了產品的知名度,而忽略了其信任度和美譽度。由於當地的葡萄酒產量遠遠不夠,秦池不得不從四川勾兌了大量的白酒。

第四,中小企業不能搞名牌是片面的。

名牌也是壹個不斷淘汰的過程,是動態的。海爾在1985開始打造名牌的時候,還只是壹個虧損147萬元的小企業。但張瑞敏通過“砸冰箱”砸了品牌,提高了知名度、信任度和美譽度,是創名牌的聰明之舉。

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