問題描述:
為什麽經常聽到電視上說“是國內知名品牌”之類的話？什麽是名牌產品？
分析:
名牌是指著名的品牌，通常具有以下要素:
(1)在相關公眾中的知名度；
(2)品牌持續時間長；
(3)品牌推廣持續時間長、程度高、地域範圍廣；
(四)曾被保護為著名商標或者馳名商標的；
(五)已經成為註冊商標；
(6)其他因素。
關於名牌的四個誤區；
壹是用名牌同化名牌產品。
再好的名牌產品也過時了，因為大多數產品都有生命周期；但是真正的名牌越老越值錢，名牌就是壹個符號。企業應該努力創造品牌，而不是產品。
二是把本土名品等同於名牌。比如“北京烤鴨”不是名牌，而是地方特產。它沒有商標或商品名稱，而是任何人都可以申請的產品。而“全聚德”是著名的品牌和商號，是獨壹無二的。
第三，片面強調名牌的知名度，而忽視名牌的信任度和美譽度。
1998秦池酒莊以3.2億元拿下央視廣告冠名，但最終的失敗說明秦池只考慮了產品的知名度，而忽略了其信任度和美譽度。由於當地的葡萄酒產量遠遠不夠，秦池不得不從四川勾兌了大量的白酒。
第四，中小企業不能搞名牌是片面的。
名牌也是壹個不斷淘汰的過程，是動態的。海爾在1985開始打造名牌的時候，還只是壹個虧損147萬元的小企業。但張瑞敏通過“砸冰箱”砸了品牌，提高了知名度、信任度和美譽度，是創名牌的聰明之舉。