自二十世紀五十年代中美國IBM公司首開先河，采用這壹差異化戰略取勝市場開始，半個世紀以來CIS風靡世界，被歐美、日韓等國際企業所普遍采用，成為創立國際名牌的現代經營策略，國際行家們稱為“贏的策略”，“長期開拓市場的利器”。
CIS八十年代傳入我國，由廣東太陽神集團有限公司率先導入CIS為起點，十幾年來，已在國內為廣大企業所接受並成為發展潮流，湧現出海爾、長虹、康佳、格力、科龍、健力寶等眾多國內著名品牌，成為振興民族經濟的傑出代表。
伴隨著世界經濟壹體化市場競爭國際化趨勢呈現，我國加入WTO之後，企業品牌意識高漲，紛紛借助CIS這壹戰略武器規劃企業發展，強化品牌戰略，提高市場競爭力。
CIS歷經半個世紀而不衰，成為企業創立品牌，尋求可持續發展的基本戰略。按照世界不同國家和地區對CIS的理解不同與結構差異，有“歐美型CI”、“日本型CI”之分。“中國型CI”則正在探索與形成之中。中國的企業家們在探索有自身特色的“中國CIS之路”中，亦將為“中國型CI”的形成與發展作出有益的貢獻。
CI全稱Corporate Identify (不是Identity)中譯為"企業識別".
CIS全稱Corporate Identify System.中譯為"企業識別系統".
CIS分成三個部分.分別為理念識別(MI).形象識別(VI).以及活動識別(SI)三個部份.
CI則偏重在形象識別部分.重點在"商標""企業識別顏色"