廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據壹定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。
狹義的“品牌”是壹種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的壹種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。
擴展資料
品牌最持久的含義和實質是其價值、文化和個性；品牌是壹種商業用語，品牌註冊後形成商標，企業即獲得法律保護擁有其專用權；品牌是企業長期努力經營的結果，是企業的無形載體。
為了深刻揭示品牌的含義，還需要從以下六個方面透視。
1.屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。
2.利益：品牌不僅代表著壹系列屬性，而且還體現著某種特定的利益。
3.價值：品牌體現了生產者的某些價值感。
4.文化：品牌還附著特定的文化。
5.個性：品牌也反映壹定的個性。
6.用戶：品牌暗示了購買或使用產品的消費者類型。
基於上述六個層次的品牌含義，營銷企業必須決策品牌特性的深度層次。
參考資料品牌（名詞詞匯）_百度百科?