廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產,用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性,從而在人們的意識當中占據壹定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。
狹義的“品牌”是壹種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”,是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化,使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的壹種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS(corporate identity system)體系。
擴展資料
品牌最持久的含義和實質是其價值、文化和個性;品牌是壹種商業用語,品牌註冊後形成商標,企業即獲得法律保護擁有其專用權;品牌是企業長期努力經營的結果,是企業的無形載體。
為了深刻揭示品牌的含義,還需要從以下六個方面透視。
1.屬性:品牌代表著特定商品的屬性,這是品牌最基本的含義。
2.利益:品牌不僅代表著壹系列屬性,而且還體現著某種特定的利益。
3.價值:品牌體現了生產者的某些價值感。
4.文化:品牌還附著特定的文化。
5.個性:品牌也反映壹定的個性。
6.用戶:品牌暗示了購買或使用產品的消費者類型。
基於上述六個層次的品牌含義,營銷企業必須決策品牌特性的深度層次。
參考資料品牌(名詞詞匯)_百度百科?