在壹個瞬息萬變的世界裏，品牌擁有壹種稀有的穩定品質，它是真正的國際語言——壹種商業世界語。品牌有壹種特殊的氣質吸引著消費者，這種特質就是品牌所具備的形象、理念、品味、精神。品牌價值的積累需要從塑造好的品牌形象入手，而這正是品牌管理的核心。品牌形象不僅指產品的功能、品質以及產品的名稱、商標、標識等物化的形象，還包括“浸透”在品牌之中的被廣大公眾認可和接受的某種風格。品牌形象對消費者品牌情感發展有著重要影響，品牌形象遠不止是壹幅圖或壹個標識，而是由這個圖或標識在消費者大腦中激發出來的全部聯想，而這些聯想是品牌情感的真正價值所在。
企業要將自己的核心認同和價值觀有效的傳達給消費者，需要確立壹個價值主張，企業的壹切傳播和營銷活動必須圍繞價值主張來進行。在目前產品同質化日趨嚴重的今天，關鍵是在於尋找不同於甚至於優越於同類產品的利益點。
品牌核心價值的確立和運用能有效地塑造品牌形象，並為其品牌價值的積累和銷售的跳躍式提升，起到重要作用。