恒源祥是沈萊舟於1927年創建於上海的壹家絨線商店，店名源於沈萊舟曾經打過工的壹家雜貨號裏掛的壹副對聯：“恒源百貨、源發千祥”。20世紀30年代的上海，是中國紡織業的中心，當時上海興聖街整個絨線的銷售量占全國銷售量的90%以上。沈萊舟從恒源祥絨線商店起家，到1948年他事業巔峰時期，不僅獨資掌控了壹家毛紡織廠，開辦了兩家染織廠，還擁有20多家工廠的股份，是當時上海灘毛紡織界舉足輕重的商界名流。 解放以後，恒源祥歷經公私合營、文革動蕩，到1987年劉瑞旗接手時，恒源祥又萎縮回復到當年的壹家小店鋪，雖地處上海最繁華的南京路，但只有兩開間的門面，不到40個職工，全部資產不過50萬元。說來也巧，劉瑞旗接手時的職工人數與沈萊舟創建恒源祥時的職工人數壹樣。 恒源祥的突破在於劉瑞旗上任後的大膽改革，他把“恒源祥”三個字由店名註冊成商標名，接著開展了壹系列品牌重塑活動，以品牌吸引全國毛線加工廠加盟。如今，恒源祥旗下已聚集了70多個加盟工廠、5000多家加盟店，產品從單純的手工毛線延伸到針織、服裝、床上用品等70多個門類，年銷售額達30多億元。 1988年，劉瑞旗將“恒源祥”註冊成商標時僅花了200元。如今，恒源祥被世界最權威的“世界品牌實驗室”評定，品牌價值超過20億元人民幣。