2020年12月30日，上海第二級人民法院判定，喬丹體育侵害了美國前籃球運動員邁克爾?喬丹的姓名權，要求其在判決生效之日三十日內，公開發表聲明道歉，停止使用企業名稱中的?喬丹?商號以及設計?喬丹?的商標。喬丹體育主用的商標已經過了商標的五年爭議期。判決下來後。喬丹體育曾發布公號表示，註冊時間超過五年的70多件商標，25類中文?喬丹?商標可以合法使用。但實際上，法律要求，這部分商標同樣要采用區別性表示等方法，來註明與邁克爾?喬丹不存在任何關系。
這場官司，邁克爾?喬丹和喬丹體育打了將近九年，喬丹體育有過?僥幸?時刻，結果判定喬丹體育勝訴，但邁克爾?喬丹方不依不饒，不斷補充新的證據，壹路打到了最高法院。2020年4月，最高法院作出判決，認定喬丹體育在明知其廣泛知名度，仍然使用?喬丹?申請註冊爭議商標的做法，侵害了邁克爾?喬丹的姓名權，並撤銷壹審，二審，判決，要求對爭議商標進行重新裁定。在最高法院的終審判後八個月，上海第二中級人民法院作出判決，要求喬丹體育停止使用企業名中的?喬丹?及設計?喬丹?的商標。
失去喬丹後，喬丹體育的翻身仗實屬難打，不光體現在營收的追趕乏力，更是品牌升級處處受阻。作為?立身之本?的品牌名遭遇質疑，變成?山寨?。喬丹體育未來的發展也令人堪憂。在今天這個時代，品牌在很大程度上不再是產品的附加價值，對於消費者而言，註重的更是商品的質量，如果只是壹味的走捷徑，利用別人的品牌去追求利益，那麽最終得來的也只有失敗。