1.標誌設計不僅是壹種實用設計，也是壹種平面藝術設計。它既與其他平面藝術有相似之處，又有自己的藝術規律。它必須體現上述特征，才能更好地發揮其功能。因為對簡潔、概括、完美的嚴格要求，要成功到幾乎沒有更好替代的地步，比其他任何平面藝術設計都要難得多。
2.顯著性是企業標誌的重要功能之壹。在市場經濟體制下，競爭加劇，大眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號數不勝數。只有特色鮮明、易於識別和記憶、寓意深刻、造型優美的符號才能在同行中脫穎而出。可以區別於其他企業、產品或服務，讓受眾對企業留下深刻印象，從而提升標誌設計的重要性。
3.隨著企業的運營和企業信息的不斷傳播，標誌所代表的內涵越來越豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾所接受，並通過標誌的記憶在腦海中刻畫出來。在很長壹段時間後，當大眾再次看到該標識時，會想到自己購買過的產品和接受過的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。
4.標誌是企業視覺傳達要素的核心，也是企業傳播信息的主導力量。在視覺識別系統中，標誌的形狀、色彩和應用方式直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立都是圍繞標誌進行的。標誌的主導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿於企業的壹切經營活動，具有權威性的主導作用。