可口可樂的全球最有價值商標地位岌岌可危
壹項調查指出，美國著名的飲料公司可口可樂（Coca-Cola）幾乎給電腦軟件業巨人微軟（Microsoft）奪去了世界最有價值商標的殊榮。
美國紐約市的國際商標顧問公司（Interbrand）的壹項調查指出，可口可樂的商標價值725億美元，比第二位的微軟高20億美元。
然而，在去年進行的調查發現，可口可樂的商標價值下跌了13%。如果情況持續，它將失去世界最有價值商標的地位。
至於微軟，盡管是官司纏身，給美國司法部就違反壟斷法的法律訴訟窮追猛打，但是去年的商標價值仍然是增加了24%。
微軟的商標不斷升值
高科技行情看漲
國際商標顧問公司指出，對很多公司來說，它們的商標就是最重要的資產。
從現在的趨勢看，高新科技公司的商標最具有增值的潛力。芬蘭的移動電話生產商諾基亞公司（Nokia）的商標在去年上漲了86%，是唯壹壹家排名在10名之內的非美國公司。
同時，雅虎（Yahoo.com）和阿馬遜（Amazon.com）等互聯網公司的商標價值也出現大幅增長。不過，柯達（Kodak）與耐克（Nike）等被稱為“舊經濟”的公司，他們的商標價值就持續下降。
國際商標顧問公司是以這些公司的未來盈利潛力來評估它們的商標價值的。