品牌授權又稱品牌許可，是指以合同的形式將許可方擁有或代理的商標或品牌許可給被許可方；被許可方按照合同規定從事經營活動，並向許可方支付相應的費用——特許權使用費；同時，許可方在人員培訓、組織設計、運營管理等方面給予指導和幫助。品牌授權不再是少數特殊人士研究的學術領域。許多企業將品牌授權視為營銷的重要工具。甚至可以說，品牌授權已經成為現代市場營銷和品牌延伸的最有力的有效手段之壹，並以越來越多的方式得到應用。品牌授權的原因是強勢品牌能使消費者清晰地識別並喚起其品牌聯想，從而促進消費者對其產品的需求。為了利用這種價值，品牌所有者授權他的名字、標誌或其他關於他的品牌的特征給另壹個企業使用在它的產品或服務上。這樣就為品牌授權商和授權商品制造商提供了機會和利益。