文化遺產，概念上分為有形文化遺產、無形文化遺產。包括物質文化遺產和非物質文化遺產。物質文化遺產是具有歷史、藝術和科學價值的文物；非物質文化遺產是指各種以非物質形態存在的與群眾生活密切相關、世代相承的傳統文化表現形式。
商標法規定下列標誌不得作為商標使用：
1．同中華人民***和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標誌性建築物的名稱、圖形相同的；
2．同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；
3．同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
4．與表明實施控制、予以保證的官方標誌、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；
5．同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標誌相同或者近似的；
6．帶有民族歧視性的；
7．誇大宣傳並帶有欺騙性的；
8．有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經註冊的使用地名的商標繼續有效。
如果文化遺產包括特定地點名稱或標誌性建築名稱，則不可以作為商標名稱申請註冊。