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百事可樂的發展歷程及它的品牌內涵

發展歷程

百事可樂最初於1890年代由美國北加洲壹位名為 Caleb Bradham 的藥劑師所造,以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可樂果制成。該藥物最初是用於治理胃部疾病,後來被命名為“Pepsi”,並於1903年6月16日將之註冊為商標。 是美國百事公司推出的壹種碳酸飲料,也是可口可樂的主要競爭對手。經過十七年的成功,Bradham認為糖的價格會大升,逐把不少資產用作購買糖。但 百事可樂

事與願違,糖價沒有上升,反而下跌,因此蒸發了不少財富,他的百事可樂於1923年宣布破產。至1931年,百事可樂被Loft糖果公司的主席Charles G. Guth收購,使它能再度在市場上出現。1940年百事可樂推出全國廣告,其廣告主題“Nickel Nickel”頗為流行,還被譯為55種不同語言。百事可樂以再用酒樽來銷售,創下佳績,價格也比可口可樂便宜。因此曾被喻為“低下階層的飲品”,在美國被視為黑人的飲品,加拿大則被說為法語人的飲品。為了改造形象,百事可樂於五十年代大賣廣告,又找來了不少名人作產品代言人,使其銷量直逼可口可樂,但終於沒有超越。在六十年代,百事開始改變策略,以年輕人作賣點。1964年,百事可樂開始推出無糖的輕怡版。在八十年代,百事與可口可樂的競爭更為激烈,百事推出壹系列以挑戰為主題的廣告,使對手銷量下降,可口可樂不甘示弱,推出以“新可樂”為主題的廣告。

品牌理念

百事品牌的理念是“渴望無限”,倡導年輕人積極進取的生活態度,寓意 百事可樂

是對年輕人來說,機會和理想有著無限多的空間,他們可以盡情地遐想和追求。

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