阿裏巴巴集團控股有限公司於2011年11月1日向國家商標局提出了“雙十壹”商標註冊申請,2012年12月28日取得該商標的專用權,2014年10月末,阿裏發出通告函,稱阿裏集團已經取得了“雙十壹”註冊商標(註冊號碼:10136470,10136420),經阿裏巴巴集團授權,天貓就“雙十壹”商標享有專用權、受法律保護,其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。[2]
2014年10月31日,國家工商總局約談了阿裏巴巴、京東商城、1號店、蘇寧易購、亞馬遜等10家電商企業,要求防範用先漲價後降價的方法虛構優惠促銷,確保“7日無理由退貨”等法律規定得到切實執行。
2014年11月11日,阿裏雙十壹全天交易額571億元。