12月6號,淘寶在微博說,背著自己老板開了壹家深夜小賣部,每晚10點專治妳們壹天積攢下來的小情緒。淘寶開始在深夜,販賣情緒了,並貼出壹系列治愈系文案:
“女人如何討好男人?”滿屏飛
下壹單野生海產,鍋裏盛著江河湖海,
囿於廚房誰要妳愛。
女生宿舍關系微妙
訂壹份自熱小火鍋,
幾筷子下去誰還顧得上面子。七姑八姨花式催婚
買下這款瑜伽服
OS:妳們盡快催,心急算我輸。
同事讓我幫忙寫方案
來十瓶精釀,
微醺後大膽say no。
老板喊我今晚加班
那就買下這盒麻辣鳳爪,
原地擁有幹翻全世界的勇氣!
現代人焦慮井噴
打開淘寶買買買吧,
畢竟幹貨文緩解不了焦慮,
而淘寶能。
以上就是淘寶的深夜小賣部系列治愈系文案,這是淘寶和粉絲互動的壹個活動,深夜小賣部,用妳的小情緒交換,淘寶送妳和當天相關的活動產品。這個文案,在情緒上帶動了粉絲互動,壹天工作下來,誰都會有點小情緒。淘寶就抓住了人們小情緒這壹點,在深夜販賣情緒,帶動產品銷量,比如,針對加班人群,淘寶在深夜小賣部給妳推薦麻辣鳳爪,讓妳有勇氣幹翻全世界。淘寶還抓住現代人焦慮這壹個點,直白的喊妳上淘寶買買買,好像也是很自然的事情壹樣。
葉小魚,《新媒體文案創作與傳播》作者,微信公眾號:葉小魚跑跑跑(talkto520)