首先，壹個品牌只能有壹家天貓旗艦店。而且進入的時候會經過資質審核的流程。該流程系統會將商家的品牌與現有商店進行比較。壹旦有重復，就會拒絕商家的申請，所以壹個品牌在天貓只能有壹家旗艦店。
另外，壹個居民可以在天貓開三種店，旗艦店、專賣店、加盟店，但需要特別註意的是，同壹家公司經營同壹品牌，不允許在天貓開第二家店；如果壹家公司經營兩個品牌的不同商品，可以分別開兩家旗艦店或兩家專賣店，壹個經營類別只能申請壹家加盟店。