商戶號壹般指商戶名稱，如同仁堂。此外，還可以參考相關部門對商戶的登記情況，或者商場內商戶的識別號。
古代沒有商標，商家的名字就跟人名壹樣。當然現在也有企業為了被保險人的利益註冊壹個商號作為商標，商號和商標會是壹樣的，但通常街上的店鋪名稱都是商號，沒有註冊商標。