商標的作用表現在以下幾個方面：商標表明商品或服務的來源，說明該商品或服務來自何企業或何地；商標能把壹個企業提供的商品或服務與其他企業的同壹類商品或服務區別開來；商標標誌壹定的商品或服務的質量；商標反映向市場提供某種商品或服務的特定企業的聲譽。企業也可以通過商標宣傳自己的商品或服務，提高企業的知名度，商標本身不能提高企業的知名度。