耐克標誌象征著希臘勝利女神翅膀上的羽毛，代表速度，也代表運動和溫柔。耐克公司的logo是壹個小掛鉤，造型簡潔有力，急如閃電。乍壹看讓人聯想到使用耐克體育用品產生的速度和爆發力。
該公司的目標是成為運動鞋領域的領導者，並在輕型設計方面進行技術創新。弗蘭克·魯迪，美國國家航空航天局的壹名前工程師，研究並設計了名為耐克空氣的氣墊鞋，這使耐克在世界範圍內獲得了成功。此次宣傳推廣活動樹立了耐克全新的運動時尚形象，並在廣告中使用了安德烈·阿加西、包·傑克遜、邁克爾·喬丹等體育明星。