壹般是漢字或者字母的變形或者體式，象征物等變形Logo是通過形狀、字體、顏色、圖片的搭配運用，折射出公司品牌特質的載體。Logo作用在於增加客戶對公司或者產品的信任、認知和贊賞。設計原則1.簡單：LOGO簡單更好認，應用場合更廣，也更容易被人記住。
2.可記憶：LOGO能讓人記住。
3.永恒：LOGO能夠經受時間的考驗。
4.通用：LOGO能在各種媒介和應用上適用。矢量格式來設計，能以單色使用。
5.合適：LOGO根據預期目的有合適的定位。參考案例LOGO設計成功案例如經典的耐克對勾商標，由卡羅琳·戴維森在1971年設計的，至今仍然強大、難忘，能以純色示人而且易於擴展，簡潔、流暢快速。