張裕紅酒創立於1892，由愛國華僑張弼士先生引進。它誕生的背景來源於他的愛國情懷——實業興國。為了實現這個偉大的夢想，張裕紅酒毅然回歸祖國，邁出了國產紅酒發展的第壹步，因此也被稱為紅酒中的“先鋒”。
張弼士先生憑借自己在國外的生活經歷，充分認識到紅酒在中國會有光明的發展前景，於是經過反復考察，認定在釀造條件豐富的山東煙臺釀造的葡萄酒確實質量上乘，年銷量在紅酒行業名列前茅，讓很多人認識到，原來葡萄酒不僅僅是白酒，也是紅酒。