老字號的店鋪除了打老字號，商標註冊人還有權在其註冊商標核準備使用的招牌上使用商標。
招牌是指掛在商店門前作為標誌的牌子，主要用來指示店鋪的名稱和記號，可稱為店標，可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號，或在屋檐下懸置巨匾，或將字橫向鑲於建築物上；坐標是設置在店鋪門前櫃臺上的招牌，明代以前坐地式招牌較為常見；墻招是店墻上書寫該店的經營範圍和類別。招牌在法律上定義為商號（TRADE NAME），商號由文字和圖案等構成。招牌的形式和設置方式比較固定，但其中題寫的文字詞語卻變化多端。在現代社會，招牌也被人們用來比喻騙人的幌子。