商標法的壹般原則是“註冊在先”，誰先註冊商標，就保護誰，也有例外：“申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利”。2016年最高法判決，球星喬丹對於“喬丹”這兩個漢字有“在先權利”，從而裁定撤銷喬丹公司3個中文漢字的“喬丹”註冊商標。但是要說明，喬丹的勝訴是壹場“慘勝”