我國最早的商標，可追溯到北宋時期。當時，濟南有家姓劉的針鋪店，以白兔為商標，頗負盛名。這個商標是用銅版印刷的，近似方形，中間繪有白兔搗藥圖，畫像鮮明突出。圖畫的上端橫寫著店名“濟南劉家功夫針鋪”，兩側寫有“認門前白兔兒為記”的條幅，圖下擺從左到右寫有關於經商範圍、方法和質量要求的告白。這件歷史文物現存國家博物館。國外最早的商標是1473年出現在英國倫敦街頭的張貼印刷商標，比我國劉記針鋪商標要晚好幾百年。