根據《商標法》，我國對馳名商標遵循個案認定和被動保護的原則。個案認定是指馳名商標的認定效力僅限於特定案件，用於判定具體案件中的侵權行為並給予馳名商標特殊保護；被動保護是指馳名商標認定程序的啟動要基於當事人請求，行政機關和司法機關並不能依職權主動認定。