商標是經過註冊後享有商標專用權，受法律保護的整個品牌、品牌標誌，是能夠將企業自己的商品或服務項目與其他人商品或服務項目區分開的標誌。商標包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標。
品牌是市場概念，是消費者對經營者的壹種認知，商標是法律概念，是經營者對企業商品權益的保護。品牌與商標都是生產經營者用來區別其他不同生產經營者的不同種類、不同產品的商品牌名稱及其標誌。商標不僅僅是壹種標誌或標記，它還包括商品的名稱或者服務的項目。在企業的實際營銷中，品牌與商標都是為了區別商品來源，便於消費者識牌認購，利於市場競爭的。由此可見，品牌與商標都是傳播企業形象和知名度的基本要素。