Logo是英文LOGOtype的縮寫，英文意思是商標或標識。壹般是圖形logo，更有利於推廣公司，讓人們認可壹個公司或者軟件和產品，所以大logo就是大logo。
標誌的本質目的是加強產品的識別性。但是，在這種認可的背後，企業的目的最終還是建立品牌知名度，或者說是讓品牌為產品背書。