德州扒雞全新品牌形象與舊包裝從外觀、顏色、布局等都有十分明顯的區別，增加了德州扒雞特有的“禦膳300年”品牌商標和傳統特色，LOGO底色以金色匹配，真正代表了德州扒雞三百年金字招牌，極大地提高了識別效果。同時“德州扒雞”的品牌主色選取了中國傳統色中的皇家禦用色—朱紅色，並輔以漢白玉、景泰藍等多種古色，在百年傳承的大氣魄中，突顯了禦膳的精致美感。此外，品牌新形象在色彩、紋路等方面更加突出中華飲食文化，意味著德州扒雞在未來的發展中將更加註重中華飲食方面的古典文化傳承。