店名是分區域性，商標是全國唯壹性的；
店名要到工商局去登記註冊，商標申請註冊到北京國家商標局；
註冊店名是辦執照的前壹步，就是核準企業名稱 ，由各地工商局或工商所管轄 ，註冊後，該店名，在本轄區具有唯壹性
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的壹種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。