所謂反向混淆（REVERSE CONFUSION），是與傳統意義上的混淆（正向混淆）相對而言的，即在後商標使用人對商標的使用已使之具有較高的知名度，以致於消費者會誤認為在前的商標使用人的商品來源於在後商標使用人或認為二者之間存在某種贊助或認可的聯系。實踐中，在後商標使用人可能將他人在先註冊的商標用作商標、商號、商品名稱等商業標識。