註冊商標的有效命名需要同時滿足正反兩個條件。
正條件是指商標必須具有顯著性，能夠與其他商品相區別，僅描述產品特征的語言不能作為商標使用。這是壹個商標必須達到的標準。同時，在中國，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述元素的組合。其他商標不能申請。
消極條件是指不允許作為商標使用的情況，壹般符合公序良俗，不允許像國家地名、國旗等標誌壹樣使用他人在先權益。比如不允許抄襲別人的畫去申請商標，不允許申請別人已經用過的東西。
未註冊商標的命名不要求顯著性，只滿足負面條件。