服務商標，顧名思義，就是用於無形服務的品牌，比如教育、美容。服務商標，說到底就是商標，是某種服務的品牌。又稱服務標誌或勞務標誌，是指服務提供者用以區別其服務與他人提供的服務的標誌。經國家商標局核準註冊後，未經權利人同意，他人不得在同行業或類似行業使用該商標。註冊人享有商標專用權，可以授權他人使用。
企業名稱為公司字號，經當地工商行政管理部門核準，可以復制。就像壹個人的名字，只不過企業不是自然人。
壹般來說，商標比企業名稱更具保護性。
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