我國商標法規定：“經商標局核準註冊的商標為註冊商標，商標註冊人享有商標專用權，受法律保護”。所以未註冊商標始終處於壹種無權利保障狀態，隨時可能因他人相同或近似商標的核準註冊而被禁止使用。
如果品牌做大了，壹旦別人搶先註冊成商標，又要花錢買回，或重新塑造品牌，將損失慘重。
而且，註冊商標也是有風險的，即使去註冊了，也有可能會註冊不下來。所以，企業經營者若想穩定地、有保障地使用某個品牌最好先將其註冊成商標。
商標也是無形資產，壹定情況下可以質押貸款等。