海爾集團公司的前身是1984年由兩個瀕臨破產的集體小廠合並而成的“青島冰箱總廠”。1985年，工廠從德國利勃海爾引進先進技術和設備，生產出亞洲第壹代“四星”冰箱。為了體現雙方的合作，海爾人將產品命名為“琴島利勃海爾”，並成功設計了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”(現海爾兄弟)，其商標為“琴島”。幾經變更，於1991將“青島冰箱總廠”名稱變更為“青島青島海爾集團公司”。2005年，海爾集團推出了海爾的新字logo，由漢字海爾和海爾的漢語拼音字母組成。新logo延續了海爾20年發展形成的品牌文化。
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