商標策略是指企業進行商標設計、商標註冊、商標使用和保護的策略，是企業形象策略、產品包裝策略、廣告宣傳策略等方面的基礎。制造者商標策略是指制造商標與銷售商標壹致，也就是制造者將自己生產的商品銷售到市場時使用的商標。