1，第壹代LOGO設計理念:中國的海爾，德國的利勃海爾，中德合作就像這兩個孩子壹樣充滿活力，有著無限美好的未來。
2.第二代標誌的設計理念:1991年，企業名稱變更為“青島青島海爾集團公司”，產品商標也變更為“青島海爾”，推出了以“冉冉海上升起的太陽”為設計理念的新標誌。
3.第三代LOGO的設計理念:1993。5月，海爾決定去掉第二代標識的中文標識，直接將企業名稱簡化為“海爾集團”，使用英文海爾作為主標識，整合商標標識和企業簡稱，設計英文“海爾”作為標識。