申請註冊的商標，應當有顯著特征，便於識別。
要求商標必須有顯著特征，是由商標的識別作用決定的。商標在市場上使用時應能很明顯地讓消費者辨別其為商標而非裝潢或說明之類。
符合以下兩個條件的，才可以作為商標申請註冊：1、是壹種標誌。所謂標誌，是指能夠表明自己的特征的某種形式。可以申請註冊的商標，應當具有某種形式，並且這種形式能夠表明自己的特征。2、具有可區別性。所謂具有可區別性，是指具有可以使人辨認自己與其他的商標彼此不同，而不是完全壹致的地方。