在極限運動領域，紅牛是最早贊助和支持極限運動的國際廠商之壹。與壹般廠商靠贊助爭取最高曝光度不同，紅牛通常會挑選在某個領域表現出色的特定選手簽約成為代言人和獨家贊助商，並嚴格控制商標出現的頻率。只有這些代言運動員才能看到品牌商標。在他們贊助的眾多運動員中，擅長跳傘的菲利克斯·保加拿和自由式重型機車行業的名人克裏斯蒂安·普發(Christian Pfeiffer)就是代表性的例子。除了贊助運動員，紅牛還積極組織極限運動賽事，如紅牛空中賽，由紅牛發起、主導並逐漸發展成為世界級比賽。
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